发布时间：2022-04-11 13:19:03
“凡是女人路过的地方，都要有百丽”。3月16日，百丽时尚集团正式向港交所提交上市申请。自2014年起，百丽国际鞋类业务连续多年遭遇业绩滑坡，经营出现困难药网骨康蝮蛇木瓜胶囊。2017年，百丽国际由高瓴资本牵头私有化，在联交所退市。时隔5年，数字化转型成功的百丽时尚东山再起，准备第二次赴港上市。改造后百丽旗下的全新品牌和休闲运动鞋郑州产的骨康蝮蛇木瓜胶囊品牌，你会感兴趣吗？
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
电商冲击下“鞋王”黯然退市
百丽品牌创立于1992年，随着STACCATO、Teenmix、TATA等品牌相继面世，公司从2006年开始稳坐中国鞋履市场头把交椅。2007年，百丽国际在港交所上市，代码01880.HK。先后收购millies、Mirabell、森达、SKAP等品牌。
巅峰时期，公司女鞋门店和运动用品门店超过20000家，年销售4000万双女鞋、2500万双运动鞋，收入400多亿元，净利润接近50亿。
2013年开始，百丽国际开始走下坡路。市场需求放缓，以及电商渠道对传统渠道的冲击，公司“船大难掉头”，销量与业绩下滑。公司股价从2013年每股18港元的高位下跌至每股4港元，市值缩水接近80%。
不仅是百丽“日子不好过”，近年来达芙妮关闭线下门店，星期六、哈森股份、红蜻蜓等业绩均下滑。2017年，高瓴资本等牵头让百丽国际以531亿港元的价格从港交所退市。这成为港交所规模最大的一次私有化交易。
改造后品牌年轻化充满活力
扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，百丽私有化之后收购了Initial、73hours，拿下了Champion的分销权；同时，压缩专门店和百货商场渠道，门店数量整体减少，租金和员工成本均得到控制；建设中台组织，增强研发设计，提高营销投入，提升各大品牌的溢价能力。
旗下收购的新品牌已经在市场上大放异彩。其中，定位轻奢女鞋的73hours，在小红书、抖音等社交平台上成为博主们热衷分享的热门高跟鞋品牌，被誉为“国货之光”；Champion休闲服饰也备受年轻潮人的追捧；小众时装品牌initial，以舒适简约的复古风格赢得年轻一代的芳心郑州骨康蝮蛇木瓜胶囊。
此次“华丽归来”，百丽由骨康蝮蛇木瓜胶囊有哪些厂家美银和摩根士丹利担任联席保荐人。营收方面，招股书显示，截至2021年11月30日，百丽时尚的9个月营收为176亿元，上年同期的营收为158.78亿元；经营利润为30.35亿元，上年同期的经营利润为28.29亿元。
从具体业务收入来看，鞋履分部收入占据较大比例。截至2021年11月30日止9个月，百丽时尚鞋履业务收入为152.63亿元，占总收入的86.6%；服装类收入占比则为13.4%。
重点瞄准运动服饰领域
除了品牌持续注入“新鲜血液”外，高瓴对私有化后的百丽进行了重新定位，将重点放在了运动服饰领域。
数据显示，虽然百丽女鞋市场占有率开始下降，但是运动鞋服却出现高增长，定位运动鞋服的滔搏国际，不仅在国内细分领域市占率第一，也稳居国内最大的运动鞋服零售商位置。
公开信息显示，滔搏是国内最大的阿迪、耐克经销商。除此之外，旗下还有彪马、匡威、北面、锐步、亚瑟士等诸多品牌的国内经销权，基本覆盖主流国际运动鞋服品牌。截至2019年2月28日，滔搏门店网络包含8343家直营门店以及1880家下游零售商经营的门店，覆盖国内30个省份268个城市，是国内覆盖范围最广的运动鞋服产品直营零售网络之一。
2019年10月10日，在高瓴的操刀下，从百丽国际拆分出并被重新赋能的滔搏国际正式登陆港交所，当时全球发行约9.3亿股，定价8.5港元/股，合计融资约76.22亿港元。
根据滔搏国际招股书显示，2017~2019财年，公司收入分别为216.903亿元、265.499亿元和325.644亿元，同时期内经调整年度利润分别为15.38亿元、18.10亿元、22.37亿元。运动鞋潜力巨大，百丽紧紧抓住了这一风口。
校对 李海慧
