发布时间：2022-04-01 13:18:24
“打响第一枪”
俗话说，“养儿不防老，防晒才防老”，虽然“倒春寒”的凉意还未散去，但是一场关于防晒的“战斗”已经打响。
3月20-21日，泰国国民品牌Mistine以“不惧晒 敢追光”为主题，联动天猫启动品牌的首个天猫超级品牌日（下称：天猫超品日）。数据显示，在此次天猫超品日中，Mistine实现全域曝光10亿+，并获得了天猫防晒类目销量、销售额双料榜的TOP1。Mistine成功打响了今年防晒季的“第一枪”。
首秀即爆，全域曝光10亿+
公开资料显示，天猫于2015年开启了“天猫超品日”，入围商家可在这一天完成品牌营销大事，天猫则帮助品牌将媒体声量和业界影响做到全年最高。因此，天猫超品日早已成为天猫TOP级IP。对于品牌而言，参与到天猫超级品牌日，可以探索到更多的营销玩法，可谓是品牌营销的一次狂欢。
对于Mistine而言，则是将此次天猫超品日的重心放在了Z世代群体。据悉，在天猫超品日期间，Mistine围绕“追光”这一关键词，选取Z世代群体聚集地——高校，展开了创意营销活动。
譬如，Mistine将颇骨康蝮蛇木瓜胶囊 网购具热带风情的追光应援车，开进上海、杭州、武汉、广州4大热门城市，与Z世代年轻群体展开了紧密互动；另一方面，Mistine通过百大校园官方双微、校园社群联动助推，联合全国百大高校学生领袖发声，组织全国20+超头部Z世代KOL及100+校园意见领袖传播，深度和Z世代大学生“玩”在一起，应援每一个Z世代的追光梦想。
不仅如此，Mistine还与国民饮品“茶百道”跨界联名，重磅打造追光应援车，并推出了“果感追光套餐”，将果茶与防晒打造成最佳CP，受到一众消费者的追捧，套餐上线即销售2万套，并于小红书、抖音、微博等社交平台覆盖人群超2000W，自然流量持续爆发，在社交平台助力品牌声量。
大学生是Z世代的主力军，Mistine将营销的主阵地放在了校园可谓是做足了消费者洞察，品牌营销实力可见一斑。
值得关注的是，为进一步破圈，Mistine还邀请了来自4位不同圈层的优秀青年拍摄态度大片，用各自的真实故事和Z世代消费者对话，与Mistine一同鼓励年轻人勇敢探索自我，勇敢追寻心中光亮，成为更全能的自己。而此举也有效拉近了品牌与年轻人之间的距离。
据悉，除了扩大品牌声量、进行产品种草外，Mistine还引流到直播间实现产品销售转化。比如，在品牌自播间，Mistine邀请国内知名度较高的3位泰国明星PP等分享防晒心得，共同为天猫超级品牌日发声。
上述一系列线上线下深度交互的营销动作，为Mistine带来流量和声量的双增长。数据显示，在此次天猫超品日中，Mistine联合4大KOL态度发声曝光达1.2亿；站外超10个APP开屏广告强力造势，4城地铁、7城核心商圈大屏、万块智能屏助力追光，总曝光10亿+。此外，其与Z世代三大创意互动形式，覆盖人群2000万+。不仅如此，Mistine还获得了天猫防晒类目销量、销售额双料榜TOP1。
近3成品牌消费人群是Z世代骨康蝮蛇木瓜胶囊有哪些厂家
事实上，与年轻人站在一起一直是Mistine的“长项”。品牌官方数据显示，2021年，Mistine品牌防晒消费人群Z世代占比高达27.22%，远超行业均值。
更值得关注的是，在此次天猫超品日之前，Mistine就通过官宣新代言人率先造势，突破圈层壁垒。
今年3月7日，Mistine官宣新生代实力派演员吴磊成为品牌防晒代言人。吴磊全心投入角色，将活力与专注融于一身的代言人形象，与Mistine品牌对产品的匠心打造完美契合。另外，吴磊演技在线、拥有积极乐观的生活态度，热爱探索未知，释放阳光活力，也与品牌自由、活力的品牌形象十分合拍。
正是这样的高契合度，也使得Mistine代言人官宣内容获得颇高声量，微博官宣当天话题#不惧晒 敢追光#、#吴磊Mistine防晒代言人#24小时总阅读破3.5亿，并成为当天同时间段话题TOP1。
由此可见，Mistine较好地借势代言人官宣，推动了品牌防晒营销的火爆出圈。再结合此次Mistine在天猫超品日的一系列营销动作以及最终呈现的流量与声量的双增长，不难发现，Mistine通过两次精准营销进一步占领了年轻的消费者的心智。
2021年线上最畅销防晒品牌
事实上，营销只是建立与消费者沟通的桥梁，品牌的内核竞争优势自始至终都是产品。在一点上，Mistine也毫不逊色。凭借着高品质、高性价比的产品早已俘获了一大批消费者的芳心。
根据欧特欧数据显示，以零售量占比计算，Mistine是2021年线上最畅销的防晒品牌；不仅如此，Mistine防晒霜还入围了天猫畅销防晒单品前十榜单；此外，在刚结束的“38女王节”，“Mistine蜜丝婷小黄帽防晒”更是荣获天猫进口防晒热卖榜TOP1，天猫进口防晒加购榜、回购榜、好评榜TOP1等多项殊荣。
Mistine品牌那家药店卖骨康蝮蛇木瓜胶囊方介绍，品牌旗下的防晒品类已连续2年获得80%以上的高增长，而明星单品小黄帽在全渠道的年度销量更是突破了千万瓶。此外，青眼以“防晒霜”为关键词在天猫上进行搜索显示，销售最高的防晒霜产品即为Mistine小黄帽；在Mistine蜜丝婷天猫海外旗舰店上，小黄帽的月销量已超过30万件。
一组组数据充分证明，Mistine的产品已深受消费者喜爱。
为何Mistine能在竞争激烈的防晒市场中拔得头筹？这与Mistine的硬核产品力密不可分。
Mistine创立于1988年，迄今已有34年的历史。该品牌隶属于泰国知名SAHA集团，集团专注于消费品类生产和代理，旗下坐拥300多家分公司、1000多个品牌、3万多种产品，拥有超强的品牌运营能力和产品研发实力，是亚洲最大的消费品集团之一。作为拥有34年历史的泰国国民美妆品牌，Mistine不仅在泰国市场屡居销量第一，并畅销20个国家，享有“有泰国人的地方，就有Mistine化妆品”的美誉。
Mistine过硬的产品力来自于品牌多年来在研发端的深耕细作。据了解，Mistine已成立以泰国国家药剂师、哈佛大学微生物学博士马林教授领衔的中泰联合实验室，组建百人顶尖专家团队，并邀请中日韩多国多位皮肤科知名专家博士组建顾问团，不断深耕皮肤学、成分学领域，融合泰式古方和尖端创新科技，形成独家防晒体系。
34年致力防晒配方美学研究，Mistine 将高倍持久防晒、极致清爽肤感、安全温和配方、高性价比等多维度结合研究到极致，并不断突破创新。值得关注的是，Mistine的防晒配方精选麦色隔离防晒技术，结合UVB、UVA防晒剂黄金比例的协同增强作用成就高倍耐晒力；双重科技加持，遇水则强、智能补水，防水防汗晒不干；甄选多种热带天然植物提取物，深层滋养，抵御蓝光。
而高倍防晒、防水防汗的产品特性也正是当下消费者对于防晒产品的刚郑州骨康蝮蛇木瓜胶囊需。由此可见，Mistine不仅了解年轻人乐享生活的态度，更懂消费者对防晒品的功效需求。
2022年，Mistine依托其前沿的防晒配方与技术，构建出更专业精细的防晒矩阵。除了满足各类肌肤防晒需求的小黄帽、小蓝帽、小黄喷等一系列爆款产品，Mistine还进阶挖掘不同人群、场景需要，推出了针对易敏肌的敏感肌防晒、养肤抗衰的精华防晒，以及按照性别年龄区别的儿童防晒、男士防晒等。其全新产品矩阵也将更有助于满足消费者精细化的防晒需求，为肌肤保驾护航。
引领行业发展
优秀的品牌不囿于品牌自身，而是着眼行业发展。Mistine除了不断夯实自身的产品竞争力和提升营销能力外，其也为防晒领域的发展作出了自己的贡献。
据悉，Mistine始终推行具有前瞻性的防晒理念，引领行业的发展。譬如，今年2月，Mistine联合专业美妆数据平台美丽修行，共同发布《2022年防晒行业趋势指南》，基于大数据，深入洞察防晒行业新风向，引领行业新发展；并将邀请同济大学皮肤科博士冰寒，从学术研究层面，给消费者带来防晒的专业引导，传递更科学的防晒解决方案。
不仅如此，Mistine还致力于可持续性发展目标。据品牌方介绍，全新升级的Mistine热带专研防晒家族，坚持不添加尼泊金酯类防腐剂，及危害珊瑚白化的防晒剂，保护海洋环境及生物多样性，呼吁与海洋彼此守护、同体共生。并且Mistine已得到泰国多家环保机构认证，并特别为泰国海洋工作人员研发超长时间防水的防晒霜。
据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元。另据欧特欧数据显示，2021年国内全网防晒零售额逾109亿元，同比增长15.6%。
